Все любят музыку. Никто не любит рекламу

Две недели назад Александр Швец — Саша Швец и команда — запустили проект Papyrus, децентрализованную рекламную RTB-экосистему, в которой для хранения записей о транзакциях используется блокчейн. Пока проект существует только в виде описания и плана разработки, но это очень подробное описание и очень ясный план. Проект опенсорсный, результаты могут использовать все желающие. Ребята уже подняли миллион долларов и, думаю, скоро поднимут еще.

За последнюю неделю я слышал и читал много отзывов о «Папирусе»: самодовольных, аргументированных, тупых — разных, но в основном скептических. Так всегда бывает с идей, которая замахивается на самые устои, а «Папирус», безусловно, замахнулся. Что это за устои?

Если не принимать во внимание экспериментальные рекламные форматы, интерактивы, сложные механики и пр., то у потребителя рекламы в цепочке всегда была пассивная роль: посмотреть баннер, послушать ролик. В том смысле, что денег за эти благодействия он не получает. Показывают — смотрит. Рекламодатель платит деньги, чтобы показать рекламу юзеру, часть этих денег отчисляются технологическим партнерам, которые обеспечивают доставку рекламы. Такой консенсус сложился сам собой и на нем держится бизнес многих крупных компаний, например, Гугла. Почему вообще пользователь смотрит рекламу? Это просто такой способ оплаты: сидишь в фейсбуке, читаешь друзей и платишь за это просмотром рекламы. Юзер — звено в рекламной цепочке, это ее последнее звено; но вагоны с деньгами проезжают мимо него.

«Папирус» предлагает сделать пользователя полноценным участником товарно-денежных отношений: за просмотр рекламы пользователь будет получать деньги в криптовалюте. Думаю, что у этого есть большие шансы не взлететь по той причине, что денежная цепочка медиаразмещения удлиняется еще на один шаг — до конечного пользователя. А где деньги, там и злоупотребления, которые будут случаться просто в силу того, что система так устроена. Попытка мотивировать пользователей понятна, но не пользователи будут двигать, или как сейчас выражаются, станут драйверами, новой концепции, — если только не объединятся в акционерное общество с двумястами миллионами участников.

Проведем мысленный эксперимент и представим, что экосистема уже работает, допустим даже, что новая экосистема вообще не решила проблему фрода (как по мне, «окончательного решения» проблемы фрода не существует в принципе). Кто-нибудь от этого выиграет? Конечно — тот, кто заказывает музыку, кто платит деньги, то есть рекламодатель. Он увидит всю цепочку от вытаскивания монеток из копилки до высыпания их на кассе супермаркета. Кто еще выиграет? Крупные технологические партнеры, которые именно в силу своей крупности и ай-пи-ошности и так уже прозрачны, и которые, однако, могут покивать и начать делать свой блокчейн. Кто не выиграет? Многие из тех, кто деньги получает, используя серые схемы: биржи, паблишеры, всевозможные посредники и разные неклассифицируемые упыри.

Логично заходить со стороны больших денег, но на самом деле нужно заходить со всех сторон, потому что никогда не знаешь, что выстрелит. Осенью 1996 года исследовательская группа института Фраунгофера, к тому времени работавшая над форматом сжатия аудиофайлов четырнадцать лет, была еле жива: последние шесть лет их формат последовательно проигрывал менее совершенной разработке, имевшей поддержку Филипс. Что случилось той осенью? В американские колледжи пришли вчерашние школьники, у всех были компьютеры, появился Пентиум, жесткие диски пухли. Все они любили музыку, люди вообще любят музыку, и все они обнаружили, что компакт-диск с музыкальным альбомом можно сжать в 12 раз и выложить в интернет, или самому что-то скачать. Через несколько месяцев вся Америка подсела на файлообмен MP3, из штата в штат летали миллионы файлов. Потом появились айподы, ну а дальше вы сами знаете.

Все любят музыку и никто не любит смотреть рекламу. Навряд ли рекламную экосистему изменит революция снизу. Что изменит? Я не знаю. Я не знаю, получится у ребят или нет, но надеюсь, это будет веселый забег.

Желаю команде и «Папирусу» удачи!